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央视十大品牌广告效果打分之王老吉
作者：南京pg游戏官网是多少广告 发布时间：2021-11-17 13:09:28 点击次数：0
作为有170多年历史的地方性老字号品牌，王老吉将广东凉茶带入了饮料业主流，自己也在两年内从一个多亿跻身于超10亿元品牌行列。下面，请跟随pg游戏官网是多少一起来学习王老吉是如何通过广告再创辉煌的：王老吉的成功源自于为品类重新定位。原本凉茶是广东的一种地方性药饮产品，用来“清热解毒袪暑湿”，王老吉身为凉茶始祖，通过把自己重新定位为“预防上火的饮料”，一扫药饮的消费群局限，以中国传统的“预防上火”概念，让国人普遍了解、接受了广东“凉茶”产品。这一重新定位战略，有可口可乐可作比照。可乐最初也是一种药饮产品，其功效是治疗神经性头痛，但可口可乐将其重新定位为“提神醒脑的饮料”，从此令自己走出药房开始起飞，并最终成为世界最畅销饮品及最具价值品牌。
老字号品牌往往受到各类现代商品的冲击，如果不能有效识别出主要对手和展开反夺，将日渐失去光彩并陷于埋没。“怕上火就喝王老吉”广告，事实上是针对汽水——现代最流行的清凉饮料，凸出这些产品只是暂时性的口感清凉，而凉茶却能预防体内上火，从而将对手的生意转化了过来。这种策略明确的广告，和企业加强餐饮渠道的营销相结合，其结果是百年品牌实现了定位大转移，绽放出惊人光彩。
建议：趁热加热，持续推进。
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